紅網長沙11月5日訊(記者 康希)“雙十一”將至,一個脫胎於網絡的“節日”,創造了全民消費的浪潮,長沙家居市場在金九銀十之後再次迎來營銷節點,一波在十一月進行的促銷高潮即將到來。
  裝修公司試水網上開店 摩拳擦掌備戰“雙十一”
  10月底,家裝行業唯一上市品牌東易日盛宣佈正式進駐天貓,同時拉開“雙十一”全國十城聯動促銷的序幕。事實上,網絡營銷對於長沙家裝行業而言並不陌生,主打年輕品牌的檸檬樹裝飾早在幾年前就試水天貓旗艦店,開長沙裝修行業的先河。
  行業內人士介紹,大部分家裝公司都設置網絡營銷部門,並且搶占的市場份額呈逐漸擴大之勢。“雙十一”將至,檸檬樹裝飾天貓旗艦店結合宣傳節點開始了多樣促銷。
  檸檬樹天貓旗艦店提供了包括湖南施工套餐、全國設計包、湖南省全包套餐、家裝效果圖大集合在內的4項主要產品,以黃色為主的頁面呈現出清新年輕的特質。
  記者瞭解到,圍繞此次雙十一促銷,檸檬樹特別推出全國設計全場六折活動,網友可以在網上店內免費獲取50-200元不等的設計優惠券,同時針對湖南地區內的裝修業主,拍下施工套餐可享受500抵1000的優惠,在雙十一當天,搶購1000元工程首付款,有機會抽取50台限量的小米平板電腦。
  檸檬樹裝飾天貓旗艦店負責人表示,檸檬樹作為一個年輕的品牌,樂意與網友用更為方便的方式來建立服務關係,檸檬樹天貓店今後會在線上營銷上繼續發力。
  家居賣場線上線下聯動 促銷優惠集中釋放
  隨著寒冬季節的到來,傳統家居市場的熱鬧開始降溫,而“雙十一”這個網絡化節日臨近,網絡成了家居賣場競相角逐的主戰場。
  去年“雙十一”的時候,包括居然之家、紅星美凱龍在內的十九家地區連鎖傢具賣場聯合抵制天貓,行業專家稱可看作是傳統渠道和網絡渠道的第一次正面衝突。今年,這場衝突是否還在繼續?記者觀察長沙家居賣場瞭解到,部分賣場雖然沒有直接參与天貓的活動,但是“雙十一”的噱頭早已滲透到線下促銷中,還有的賣場通過自身電商平臺借“雙十一”便利包裝線上營銷。
  十月下旬,長沙喜盈門建材傢具廣場推出“4天脫光搶先購之雙十一巔峰大促”,活動當天實行與天貓同價的策略,11月8日至11日期間,消費者在成交價後可享受實際付款金額的10%現金返還,同時還可以參與幸運大轉盤活動,設置了蘋果6手機、液晶電視、電飯煲等禮品。
  事實上,“雙十一”成就了天貓的銷售業績,也在為更多的企業和市場提供一種可能。紅星美凱龍星易家作為賣場投資打造的電商平臺,“雙十一”元素在網上商城隨處可見。在長沙歐亞達家居賣場內,傢具品牌早已擺上了“雙十一”的宣傳展架,屏息期待即將到來的促銷大戰。   (原標題:長沙家居市場線上線下聯動 十一月促銷戰升級)
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